纸引未来网讯 京东618开门红期间首购新用户数同比增长超30%，获得高速增长。同时，在首购新用户中，平均每7个人的订单中就有1笔订单包含生活用纸类相关产品，更多新用户的加入也让纸品整体的成交额同比增长超80%。

专纸专用纸品消费呈现应用场景更多特征

近年来更多细分纸类走入了大家的日常生活，呈现出“专纸专用”、应用场景更多的趋势，释放了大量新型用纸需求。日前，京东消费及产业发展研究院联合京东超市《2023生活用纸行业消费趋势报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，从2018年至2022年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年均增长率达30%，湿厕纸、湿巾、厨房纸巾等细分纸类销量增速更为亮眼。对品牌商家调研显示，驱动纸品线上销量提升的重要因素中，提及率最高的三项分别为技术升级提升产品品质、竞争格局提高产品性价比、新产品不断涌现带动细分市场。

复合年均增长率达53%县域及农村市场纸类销量占比大幅提升

随着供应链的下沉、基础设施的逐渐完善，越来越多丰富的产品将覆盖到更多地区，让更多消费者可以线上选购纸品，下沉市场持续成为高增量市场。京东超市消费趋势显示，从2018-2022年各市场等级销量占比变化来看，县域及农村市场占比明显提升，同时复合年均增长率高达53%。

对比2018-2022年一线市场与六线市场销量占比走势来看，一线市场一直保持着高占比，但同时县域及农村市场的占比不断提升，在2021年实现对一线市场的反超。

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